抖音商城：2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告 -pg电子游戏试玩平台网站

2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告过去的2023年是抖音服饰内容热度井喷的一年。抖音服饰相关短视频月均播放突破2200亿次、月均内容搜索同比增速突破70%，同时大量服饰风格词汇、穿搭话题也在抖音涌现，仅“美拉德穿搭”的tag就拿下了抖平台超60亿的播放量。2023年也是抖音电商服饰消费稳步发力的一年，女装仍领衔服饰大盘、户外服饰依旧“火热”，同时众多国民品牌、国际大品牌也在抖音电商引领着中高端服饰市场快速增长。受服饰单价、大促关注度等因素影响，秋冬也已然成为了比春夏更重要的销售节点，更需要商家集中精力“备战“。在以上背景下，抖音电商携手第一财经商业数据中心（cbndata）联合发布《2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告》，基于抖音平台的内容与消费趋势，针对抖音电商服饰行业生态、抖音电商人群、服饰品类进行分析解读，洞察秋冬服饰核心品类趋势，预测2024年抖音电商秋冬服饰六大趋势风格，以期望在5月这个秋冬货品集中备货的节点，为服饰品牌商家们提供清晰的参考方向，助力抖音电商秋冬服饰行业生意增长。2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告04品牌服饰秋冬消费人群“面面观”07抖音电商品牌服饰秋冬消费核心品类162024品牌服饰秋冬风格趋势预测302024抖音电商品牌服饰商家备货指南part2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告10月11月12月10月11月12月2022年2023年2024年抖音电商服饰月度销售额变化趋势2023 42.8 22数据来源：《2024年抖音服饰行业趋势报告》，巨量算数&算术电商研究院；数据说明：抖音话题播放量截止至2024年4月20日内容“井喷”、消费“火热”，抖音电商秋冬服饰热度持续攀升抖音电商服饰行业内容生态日益完善，内容消费需求井喷，无论是分享秋季穿搭“攻略”是秀出自己的冬日ootd，抖音已成为大众挖掘秋冬时尚灵感的主流阵地。从消费节奏来看，秋冬已经俨然成为了比春夏更加重要的节点，更需要服饰商家们集中精力“备战”短视频月均播放次数2200亿 动销直播间月均商品点击180亿 月均内容搜索同比增速70% 播放量141亿次#冬天就要保暖又好看#浅交个秋季穿搭作业吧74亿次866亿次#秋冬穿搭#我的冬日ootd70亿次55亿次#拿捏秋日的轻盈感11亿次#秋冬才是穿搭的主场23亿次#秋冬穿出时髦贵气感2023年抖音服饰行业不同形式内容消费情况抖音秋冬服饰&穿搭相关热门话题2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告00`�%女装男装运动户外童装内衣裤袜女鞋箱包童鞋服饰配件销售额指数同比增速数据来源：抖音电商；数据说明：2023年秋冬季指2023年9月至2024年2月，同比2022年9月至2023年2月运动户外领衔服饰增长，中高端市场份额提升推动抖音电商服饰品质化升级女装、男装、户外运动三大品类是引领抖音电商秋冬服饰增长的“引擎”，从市场结构变化来看：中高端市场份额提升，占据更大的“话语权”；男装与女装市场集中度低，国产品牌竞争激烈；运动户外服饰主要被国际品牌把持，但市场集中度明显下滑，给国产品牌带来机会。数据来源：抖音电商；数据说明：2023年aw指2023年9月至2024年2月，2022年aw指2022年9月至2023年2月22年aw23年aw0-100元100-200元200-300元300-400元400-500元大于500元22年aw23年aw22年aw23年aw 4% 1.6% 1.3"0(si%0 @`�0%top10品牌国产份额top10品牌国际份额cr10核心品类价格带分布变化核心品类市场竞争变化2023年秋冬季抖音电商服饰细分品类销售概况秋冬季抖音电商服饰核心品类市场结构变化趋势2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告part2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告35e%性别分布男性女性数据来源：抖音电商；数据说明：时间为2023年9月-2024年2月人群画像｜潮流新生代、品质体验家、实用乐活族是抖音电商秋冬服饰的核心人群抖音正成大众挖掘时尚灵感的重要阵地，在用户构成上，一线、二线城市的年轻女性对秋冬服饰的关注度尤为显著。不同年龄段的人群展现出各异的消费观念：18至30岁年轻人是潮流个性的追求者，31至40岁人群则更侧重于品质与时尚的融合；而41岁及以上人群则展现了一种更为成熟和务实的消费态度。14912912197450 0@%年龄分布人数占比tgi数据来源：巨量算数&算术电商研究院；数据说明：时间为2023年9月-2024年2月tgi1391551371178280870%5 %%城市线级分布人数占比tgi2023年秋冬季抖音电商服饰内容兴趣用户画像2023年aw不同人群服饰消费市场关注元素国风 355%工装 103%高档 183%黑金 138%休闲 115%保暖 49-30岁品质时尚31-40岁实用主义41 岁综合趋势指数增速综合趋势指数增速综合趋势指数增速潮流个性2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告价格/性价比仍是主要考量因素，如今随着大众时尚需求多元化，风格、款式等也都成了重要考虑因素，总的来看如今每个消费者在购买秋冬服饰时平均会考虑3-4种因素；尽管价格是消费者最关注的因素，但是消费者并非不愿意花费，依然有59%的消费者消费金额所有提升，且越高消的人群在服饰消费上的热度更高。数据来源：问卷调研；数据说明：购买秋冬服饰时，您主要会考虑哪些因素？n=19540 @`�%消费者购买秋冬服饰时的考虑因素分布购买秋冬服饰考虑因素组合数分布3.518.1.4.2%9.4%7.4(.6%0-1000元1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上23年秋冬季消费者花费金额分布及同比变化情况消费金额大幅提升tgi=127相比22年aw消费者服饰花费变化大幅提升小幅提升几乎持平小幅下降大幅下降23年aw消费者服饰花费金额分布数据来源：问卷调研；数据说明：相比去年秋冬季（22年9月-23年2月），今年秋冬季您在服饰类商品上的总花费变化是？n=1954数据来源：问卷调研；数据说明：在刚过去的秋冬季（23年9月-24年2月），您在服饰类商品上的总花费金额大概是？n=1954决策因子｜大众服饰消费呈现“积极的理性”比追求之下依然保持消费热情2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告数据来源：问卷调研；数据说明：哪个选项最符合您的秋冬服饰“性价比“消费观念？n=1451。您比较关注秋冬服饰的哪些穿着场景？n=547。您已经尝试过或未来愿意尝试的秋冬穿搭风格方向有哪些？n=1004 性价比｜并非单纯的“ 少花钱” ，消费者有更高阶的 澳门pg电子游戏的解决方案”追求“ 性价比” 并非简单的少花钱、不花钱，有38%的消费者通过购买百搭款来实现“ 的极致性价比，也有消费者选择通过混搭/叠穿来实现不同场景间的“ 无缝衔接” 。同时， 部分消费者品质需求进阶，从单纯追求“ 性价比” 过渡到追求“ 质价比"，愿意为更好的服饰品 质或是更个性潮流的设计支付溢价。 数据来源：问卷调研；数据说明：哪个选项最符合您的秋冬服饰“ 性价比“ 消费观念？n=1451。请问您愿意为服饰的哪些方面而多花钱/ 支付溢价？n=1954。 10 不是简单的“不花钱”，“一衣多穿”正成消费者追求性价比的“必选项” 关注3种以下场景的消费者 对“混搭风”tgi=72 关注3种以上场景的消费者 对“混搭风”tgi=198 vs 从性价比到“质价比”，消费者愿意为更好品质、更个性单品买单 消费者关注的穿着场景数 5个及以上通过混搭/叠穿来满足不同场景的需求 购买“百搭款”实现一衣多穿 38% 购买高品质耐穿的服饰追求“质价比” 消费者愿意为哪些因素支付溢价 3.180% 53% 47% 15% 8% 3% 2% 更好的品质 更个性的设计 适配潮流风格 品牌 科技力 ip/明星同款 其他 2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告 0% 20% 40% 60% 80% 100% 消费者购买秋冬服饰时关注的功能分布功能&面料｜“ 功能党” 时尚需求正进阶，聚光灯下 的面料开始持续“ 内卷” 功能方面，保暖等基础功能已成消费者心中的“ 默认保有项” ，在此之外正涌现出一批进阶需 求，如透气等更加硬核的功能，以及年轻女性群体更关注的修身等时尚功能。此外，面料材质 作为仅次于价格的关注因素，如今在各个品类中正悄然掀起面料内卷风暴。总的来看，消费者 更在意贴身衣物及短外套的面料材质。具体到面料，山羊绒、桑蚕丝等面料材质正在加速俘获 消费者们的心。 数据来源：问卷调研；数据说明：在近几年的秋冬季，您购买过以下哪些服饰品类？ n=1954。购买秋冬服饰时，您主要会考虑哪些因素？n=1954 11 数据来源：问卷调研；数据说明：您比较关注秋冬服饰的哪些功能性？n=695 “功能党”正进阶，从基础功能逐步迈向硬核与时尚功能 基础功能 96% 硬核功能 66% 时尚功能 46% 女性 tgi 116 18-30岁 tgi 118 118 114 114 111 111 110 106 105 105 105 羊毛衫/羊绒衫 毛衣/针织衫 夹克/短外套 保暖内搭/内衣 皮衣/皮草 毛呢大衣/毛呢外套 休闲裤 羽绒服 鞋子&靴子 棉衣/棉服 消费者对面料材质tgi排名top10品类 top品类热门面料材质 服饰面料正持续“内卷” 羊毛衫/羊绒衫 毛衣/针织衫 夹克/短外套 山羊绒 gmv指数 绵羊毛 gmv指数 桑蚕丝 gmv指数 浣熊绒 gmv指数 gmv指数摇粒绒 gmv指数 数据来源：抖音电商； 数据说明：数据时间为2023年秋冬季同比2022年秋冬季 125% 24% 374% 161% 158% 128% 2024抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告 数据来源：问卷调研；数据说明：您已经尝试过或未来愿意尝试的 秋冬穿搭风格方向有哪些？n=1004 穿搭风格方向| 在穿搭中找到情绪价值与个性表达， 打造自定义的ootd 约半数消费者认为合适的穿搭风格是疗愈情绪的良药，其中年轻的消费者更愿意把服饰作为情 绪价值的重要载体，随之涌现出来了百变的穿搭风格，除了静奢、慵懒等极简风格之外，户外、 新中式、混搭、暗黑、性感等风格也从小众走向大众；与此同时，风格与场景也息息相关，不 同场景下需要有更加“ 自定义” 的穿搭公式。 数据来源：问卷调研；数据说明：您比较关注秋冬服饰的哪些穿着场景？n=547